Nadie puede prometer el número 1 en SEO, pero aún así puedes lograrlo

¿Cuántas veces has oído de una agencia SEO que promete llevar un sitio Web a la posición uno en resultados de búsqueda?

Llevo bastantes años trabajando en SEO y sé que es una promesa ambiciosa que puede funcionar en ventas, pero que luego se convierte en un dolor de cabeza cuando el cliente mira sus resultados orgánicos y no se ve en la primera posición.

Para que nos vayamos entendiendo:

  1. Lograr la posición uno en resultados orgánicos es un desafío, no un objetivo.
  2. El trabajo en SEO es una estrategia más (de muchas) que aporta al objetivo estratégico del cliente.
  3. No existen las asesorías SEO de corto plazo

Lograr la posición uno en resultados orgánicos es un desafío, no un objetivo

La mejor forma de medir el resultado de una estrategia SEO es comparando el tráfico orgánico de un periodo X con el mismo periodo del año anterior.

Con esta información puedo saber qué tan bien le va a la cuenta, en comparación consigo misma. Los porcentajes positivos muestran que el desempeño orgánico del sitio Web es mejor que el del año anterior; y casi 17% más de sesiones orgánicas es una métrica exitosa.

A mayor porcentaje, mayor probabilidad de que el sitio Web haya tenido un SEO deficiente el año anterior. Y en este caso no celebraría tanto, porque el rango de opciones de optimización que quedan van disminuyendo a medida que pasa el tiempo.

¿Es posible superar año tras año tu propio éxito? Por supuesto que sí, pero en ese caso necesitas a un especialista como yo que te acompañe a lo largo del camino.

Miremos la curva semanal de tráfico orgánico para los últimos veinticuatro meses.

En el ejemplo, la tendencia muestra que el crecimiento es constante aunque paulatino. La estrategia funciona.

El trabajo en SEO es una estrategia más (de muchas) que aporta al objetivo estratégico del cliente

En el modelo de inbound marketing, el SEO es una de muchas maneras de atraer tráfico.

El tráfico pagado de Display fortalece el branding que a su vez fortalece al tráfico directo y orgánico.

El tráfico pagado de Search se vale del long-tail para generar más oportunidades de tráfico.

Los mailing a la base de datos propia aumenta el tráfico orgánico y directo durante el mismo día de enviado.

Los eventos y comunicados de prensa mejoran el tráfico referral.

Todo influye positivamente en el objetivo estratégico del cliente.

No existen las asesorías SEO de corto plazo

Un trabajo SEO de optimización estratégica para un sitio Web corporativo puede demorar entre uno y cuatro meses, dependiendo de los problemas del sitio y la apertura del cliente. Pasar de un sitio con muchos problemas a uno que cumpla con un estándar mínimo que permita crecer en tráfico orgánico, es un proceso lento.

No es algo que tu sobrino que estudia informática puede hacer por la mitad de lo que cobra una agencia profesional. No basta con entender código HTML o seguir el manual de MOZ al pie de la letra (que lleva un par de años desactualizado).

LAs asesorías especializadas en SEO requieren de tiempo y trabajo constante, comenzando por la corrección de los problemas que afectan al objetivo estratégico de la organización.

En la mayoría de los casos, la diferencia se puede percibir a un mes de realizadas las primeras optimizaciones. Pero eso es apenas el principio.

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